Zakaj dobra spletna stran še ne pomeni dobre pozicije na Googlu?
Google je največji kritik vaše spletne stran, saj je nikoli, res nikoli, ne vidi tako kot vi. In tako nastanejo problemi.
Podjetja pogosto vlagajo precej sredstev v preoblikovanje spletnih strani, a so kmalu razočarana, ker jih obiskovalci kljub temu ne najdejo prek Googla. Odličen videz in uporabniška prijaznost sta pomembna, a ne zadostujeta za visoko uvrstitev v iskalnih rezultatih.
Google deluje po svojih lastnih pravilih, ki so pogosto popolnoma drugačna od vaših pričakovanj o tem, kaj je potrebno, da bo stran dobro uvrščena. Razumevanje tega, kako Google dejansko ocenjuje spletne strani, je ključno za uspešno spletno prisotnost.
Google ne ocenjuje dizajna! Ko obiskovalci pridejo na spletno stran, najprej opazijo barve, slike in splošen videz. Google pa ne deluje tako. Njegovi algoritmi, ki so kot iskalni stroj, ne vidijo spletne strani kot celostne podobe, temveč kot niz podatkov in kod.
Ne zanima jih, ali je stran lepo oblikovana ali se barve dobro ujemajo, to je pomembno le vam. Namesto tega iščejo jasno strukturo, razumljive naslove in dobro organizirano vsebino. On je stroj, nima čustev.
Lahko imate najsodobnejši dizajn z animacijami in vizualnimi učinki, a če Google ne more prebrati vaše vsebine ali razumeti, o čem sploh govori vaša stran, bo to škodovalo vaši uvrstitvi na Googlu.
Iskalnik ocenjuje tehnično pripravljenost strani, ne njenega videza. To pomeni, da mora biti koda urejena, vsebina prepoznavna in struktura logična. Zapomnite si – vizualnost je pomembna za obiskovalce, ne pa za Googlov sistem razvrščanja.
Vsebina ima veliko večjo težo, kot si mislite! Google temelji na vsebini. Če vaša spletna stran nima dovolj teksta ali če je vsebina napisana površno in preveč splošno, ne boste dosegli dobre uvrstitve. Google je iskalnik in želi uporabnikom ponuditi najbolj relevantne in koristne odgovore na njihova vprašanja. To pomeni, da mora vsebina na vaši strani natančno odgovarjati na to, kar ljudje iščejo.
Ne gre le za količino besed, ampak za kakovost informacij. Stran z enim kratkim odstavkom bo težko tekmovala s stranjo, ki podrobno razlaga določeno temo.
Google analizira, ali besedilo vsebuje ustrezne izraze, ali je strukturirano z jasnimi podnaslovi in ali dejansko prinaša dodano vrednost bralcu. Spletne strani, ki le ponavljajo splošne fraze ali kopirajo vsebino od drugod, bodo zaostajale. Potrebna je izvirna, dobro napisana vsebina, ki resnično pomaga uporabnikom.
Poleg tega Google spremlja, kako dolgo obiskovalci ostanejo na strani in ali nadaljujejo brskanje. Če ljudje hitro zapustijo stran, ker niso našli, kar so iskali, to Googlu pove, da vsebina ni ustrezna. Zato mora biti vsebina na strani res uporabna.
Ne pozabite na tehnične dejavnike spletne strani! Saj, tudi če imate odlično vsebino, lahko tehnične težave močno otežijo dobro uvrstitev. Eden najbolj kritičnih dejavnikov je hitrost nalaganja strani. Google daje prednost stranem, ki se naložijo hitro, ker uporabniki ne marajo čakati. Počasna stran bo izgubila obiskovalce in s tem tudi možnost za boljšo pozicijo v iskalniku.
Mobilna prilagoditev je danes nujnost, ne le ena od možnosti. Večina iskanj poteka prek pametnih telefonov, zato Google predvsem ocenjuje mobilno različico vaše strani. Če stran na telefonu ni pregledna ali če so gumbi premajhni, če se vsebina ne prilagaja zaslonu, bo to resno vplivalo na uvrstitev.
Pomembna je tudi struktura strani, ki mora biti tehnično urejena. To vključuje pravilno uporabo naslovov H1, H2 …, opisov in oznak slik, notranjih in zunanjih povezav … Google uporablja te elemente, da razume, o čem govori posamezna stran. Če ti podatki manjkajo ali so napačni, njegovi algoritmi, t.i. iskalni stroj ne bo mogel učinkovito razvrstiti vaše vsebine.
Še ena izmed ključnih stvari so zaupanja vredne povezave. Govorimo o povezavah z drugih spletnih strani. Če na vašo stran kaže veliko kakovostnih povezav iz drugih spletnih strani, Google to razume kot znak, da je vaša vsebina dobra in vredna pozornosti.
Vendar pa ni pomembna le količina povezav, ampak njihova kakovost. Povezava iz zanesljive, odlično optimizirane spletne strani ima veliko večjo težo kot povezave, ki niso urejene in same nimajo urejenih povezanih strani. Če ugledni spletni portali ali strokovne strani omenjajo in povezujejo vašo vsebino, to dvigne vašo avtoriteto v očeh Googla.
Google upošteva tudi to, kako dolgo je stran že aktivna in ali redno objavlja novo vsebino. Stran, ki je bila vzpostavljena pred kratkim in nima povezav, bo potrebovala več časa za gradnjo avtoritete in tako zaželeno dobro mesto na Google.
Dobra spletna stran je le začetek, ne cilj. Da bi dosegli vidnost na Googlu, morate razmišljati zunaj okvirjev privlačnega dizajna in se osredotočiti na kakovostno vsebino, tehnično urejenost in gradnjo zaupanja. Le kombinacija vseh teh dejavnikov prinaša trajne rezultate v iskalnih rezultatih.
